7月24日晚，浙江省臺州市天臺縣塔后村水上蓮花舞臺光影流轉。全省“和美鄉(xiāng)村避暑天堂·鄉(xiāng)村消費季”在清涼夏風中啟動，將以“百縣千品享特產”“百縣千園游鄉(xiāng)村”“百縣千場趣農運”三大行動為抓手，通過政府搭建的產銷對接平臺、精品線路開發(fā)及農趣活動策劃，全面撬動暑期鄉(xiāng)村消費。

“奉化水蜜桃皮薄汁多，是可以吸著吃的水蜜桃！”寧波市奉化區(qū)農業(yè)農村局局長繆盛雷現(xiàn)場展示產品時，一句“瓊漿玉露、瑤池珍品”引來掌聲。安吉縣農業(yè)農村局局長劉斌則舉著竹林雞模型介紹：“養(yǎng)足8個月，只許客官放鹽，不許科技調鮮?！眴蝇F(xiàn)場，來自10個縣（市、區(qū)）的農業(yè)農村局局長上臺，紛紛為家鄉(xiāng)暑期爆款產品吆喝。

舌尖消費拓新路。首個行動聚焦農產品流通創(chuàng)新，省農業(yè)農村廳推出“浙農優(yōu)產 百縣千品”百萬爆品計劃，圍繞水果、食用菌、中藥材等特色產業(yè)鏈上432家主體的1054款土特產，通過發(fā)放消費券、產地直播、渠道對接等方式，線上線下融合打造百萬爆品矩陣。據悉，最新上線的“浙農優(yōu)產 百縣千品”產銷對接平臺將采用“政府推動、企業(yè)運營”模式，免費為各家農業(yè)主體提供精準服務。該平臺已貫通主流電商，聯(lián)動商超集采渠道。

精品線路鏈資源，“百縣千園游鄉(xiāng)村”行動將充分釋放文旅融合動能?，F(xiàn)場發(fā)布了40條暑期精品線路，系統(tǒng)整合了全省避暑資源。具體分為“云端實涼·清新一夏”等10條2025年暑期鄉(xiāng)村避暑納涼精品線路、“陶醉氧吧·仙島養(yǎng)生”等10條2025年暑期鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生精品線路、“如意秀紅研學之旅”等10條2025年暑期鄉(xiāng)村親子研學精品線路、“山水野趣·活力田園”等10條2025年暑期鄉(xiāng)村休閑運動精品線路。

運動消費引熱潮。壓軸環(huán)節(jié)是“百縣千場趣農運”行動的發(fā)布。據悉，全省將舉辦超千場融合“田園賽事+民俗互動”的活動，將賽事流量轉化為消費增量。

記者了解到，鄉(xiāng)村消費季將持續(xù)3個月，“浙農優(yōu)產 百縣千品”平臺將發(fā)放消費券，40條精品線路已上線“浙里田園”平臺，千場農趣活動覆蓋全省。這場融合產銷對接、資源盤活、體驗升級的鄉(xiāng)村消費行動，將為浙江鄉(xiāng)村振興注入新動能。

（2025年7月25日《浙江日報》記者 來逸晨 楊群 通訊員 周文佳）