王志順

近年來，影視與旅游的融合越發(fā)緊密，成為拉動一些地方文旅消費的新引擎。多地深入挖掘影視IP潛力，通過打造主題線路、沉浸式場景和互動體驗，讓游客從簡單的“追劇打卡”升級為“入戲體驗”，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。（見11月9日《經(jīng)濟日報》）

影視旅游爆發(fā)式增長，本質(zhì)是情感共鳴的具象化。游客購買的不僅是門票，更是一次與影視世界的對話機會——在《大話西游》的城樓上揮舞寶劍，游客仿佛與電影中的至尊寶、紫霞仙子共赴跨越時空的浪漫；在《生萬物》的院落里復刻經(jīng)典鏡頭，游客指尖輕觸青磚瓦礫，仿佛能聽到劇中人物的低語……

產(chǎn)業(yè)融合的深度，影響著影視旅游的可持續(xù)性。浙江桐廬的“太平年”VR項目，游客戴上VR眼鏡，置身于虛擬的太平年間，與古人共度佳節(jié)；湖北襄陽全鏈條影視服務體系，從劇本創(chuàng)作到拍攝制作，再到后期宣傳，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這些案例表明，成功的影視旅游絕非簡單復制場景，而是構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。比如，有的地方通過片場開放日、探班游等活動延長產(chǎn)業(yè)鏈；有的影視城將知名劇集的布景轉(zhuǎn)化為文旅資產(chǎn)，實現(xiàn)拍攝地與旅游地的無縫銜接等。

這種融合不僅帶動了餐飲、住宿等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更催生了漢服跟拍、影視研學等新業(yè)態(tài)，形成“一劇帶火一城”的乘數(shù)效應，實現(xiàn)了文化價值的二次挖掘，讓游客欣賞到各種影視作品藝術覽的同時，感受到影視文化的深厚底蘊。

然而，熱潮之下仍需深入思考。當前影視旅游面臨兩大挑戰(zhàn)：一是同質(zhì)化風險，部分景區(qū)依賴單一IP，缺乏內(nèi)容迭代能力，導致游客逐漸失去興趣；二是配套短板，如游客激增導致的交通擁堵、服務滯后等問題，影響了體驗度和美譽度。山東樂陵的經(jīng)驗值得借鑒——通過政策支持精品化創(chuàng)作，將《唐探1900》等IP轉(zhuǎn)化為長期文旅資產(chǎn)，同時開發(fā)“影視＋非遺”跨界項目，避免“曇花一現(xiàn)”的流量陷阱。寧夏鎮(zhèn)北堡的“私人定制造夢計劃”啟示我們，深度體驗需以個性化服務為支撐，而非簡單堆砌場景。

面向未來，影視旅游的升級之路在于“雙向賦能”。對影視產(chǎn)業(yè)而言，取景地可轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)作的“素材庫”；對文旅產(chǎn)業(yè)而言，需從“借勢”轉(zhuǎn)向“造勢”，如襄陽整合唐城、漢城資源，打造差異化拍攝基地，形成“題材互補－場景互通－客群共享”的生態(tài)。這種融合不僅需要科技賦能，更需文化深耕——游客消費的是影視IP，體驗的則是背后的鄉(xiāng)土記憶與家國情懷。

影視旅游的目標是讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕保诠庥敖豢椫型瓿蓪ξ幕虻纳疃冉獯a。以情感共鳴為紐帶，以文化深耕為根基，才能讓影視旅游超越簡單的場景復刻，成為連接過去與未來、虛擬與現(xiàn)實的橋梁。